Ponyweek
Design: Artdirection: Motion design: PR & Redactie: Development:
Studio Debuut Studio Debuut Timme van Munster Danya Gortmans Rubsel
De Ponyweek is een feestweek in Heeten dat van oorsprong gebouwd is rondom de jaarlijkse pony-en paardenmarkt, dat al bijna 60 jaar iedere 4e woensdag van september plaatsvindt. De organisatie achter de Ponyweek is stichting Helami en bestaat uit een grote groep vrijwilligers die zich elk jaar weer inzet om er een grandioos feest van te maken voor jong en oud. Hiermee hebben ze een belangrijke maatschappelijke functie om de leefbaarheid in het dorp en de regio tot stand te houden.
De Ponyweek kent na jaren van afwezigheid door Corona een nieuwe opzet. Een uitgelezen kans om enkele zaken te veranderen en te vernieuwen. Zo is ervoor gekozen de feestweek in te korten door het schrappen van enkele programmaonderdelen. Hierdoor wordt het feest krachtiger met 5-achtereenvolgende dagen volop activiteit. Moderner, intenser én in festivalsfeer.
De grootste uitdaging was het waarborgen van de identiteit van een organisatie die bestaat uit een grote groep vrijwilligers, waarin regelmatig wisselingen plaatsvinden. Zaak dus om eerst een eenduidige gezamenlijke drijfveer vast te stellen. Naast de organisatie zijn er ook jaarlijks veel derde partijen betrokken die bouwen aan het merk. Met dit als uitgangspunt otwikkelden we een dynamische identiteit en stelden we richtlijnen op waarin ruimte blijft voor experiment en uitbreiding. Daarnaast kozen we ervoor om het nieuwe logo gefaseerd te implementeren.
Een dynamisch visueel ecosysteem en toolbox die richting geeft aan alle betrokken partijen, waarbij er ruimte blijft voor eigen inbreng zonder dat de identiteit verloren gaat. Dit maakt de merkidentiteit toekomstbestendig, zodat er over een lange termijn gebouwd kan worden aan een consistent sterk merk.
