Cargo Cycling
Branding & Design: Art Direction: Fotografie: Video: Development:
Studio Debuut Studio Debuut Wouter van der Sar Vibe Rubsel
Nijland Cycling is een echt Nederlands kwaliteitsmerk dat duurzame fietsen voor mindervaliden, exclusieve stads- en bakfietsen maakt. Dag en nacht zijn de ontwerpers en constructeurs actief met het uitwerken van nieuwe ideeën. Hierdoor is Cargo Cycling ontstaan. Met deze dochteronderneming stapt Nijland Cycling op de markt van fietsmobiliteit voor duurzaam en stedelijk transport.
Cargo Cycling ziet kans om hun ambitie in een jonge en snel groeiende markt waar te maken. Bijdrage leveren aan een schoner milieu door op grote schaal functionele en maatwerk fietsoplossingen te produceren voor echte ‘heavy duty’ transport. Samen zetten we de koers uit voor een stevige merkpositionering- en lancering van het nieuwe merk en het opbouwen van naamsbekendheid. De ambitie is kraakhelder. Binnen 5 jaar tot de top van Nederlandse marktleiders behoren en ook Europees een stevige voet aan de grond hebben.
In een brand sprint maakten we met het team van Cargo Cycling aan de hand van zes merk oefeningen het merk tastbaar. Hiermee formuleerden we de visie, missie en merkwaarden en dit vormde het startpunt voor een doelgroeponderzoek en markt- en concurrentieanalyse om het merk te positioneren. Een goede basis voor een onderscheidende visuele en mentale identiteit, die we doortrokken naar de website, video, social media en overige communicatie uitingen.
Het resultaat is een merkpositionering met een stevige basis voor alle marketing- en communicatie activiteiten. De merkbelofte Together, We Deliver sluit naadloos aan bij de waarden, beoogde doelen en werkwijze van het bedrijf. Dit zie je terug in het logo. 2 letters C, dat in elkaar verweven zit en de kern vormt om stadslogistiek schoner te maken. Het onderscheidt zich van de concurrentie en sluit aan op de identiteit van het bedrijf erachter. Grote merken als Post.nl, DHL, DPG Media en Cycloon vinden nu hun weg naar Cargo Cycling. Bij de ontwikkeling van de website hebben we rekening gehouden met uitbreiding van het portfolio in de toekomst. Zo is het eenvoudig te onderhouden en te beheren. Dit maakt het toevoegen of verwijderen van producten en features gemakkelijk. Sinds de lancering van Cargo Cycling beheren we actief de via de website en social media en zijn we verantwoordelijk voor alle communicatie uitingen.
